L’avez-vous déjà fait ? Acheter un produit ou service parce qu’il y a – consciemment ou non – quelque chose dans cette marque qui suggère une meilleure qualité ? Alors, qu’est-ce que ce quelque chose ?

Les marques et objets de marque sont un élément tellement courant de nos vies quotidiennes que nous prenons rarement le temps de les étudier de plus prêt, bien qu’elles impreignent nos cultures, sociétés, et dans certains cas identités. En tant qu’entités à la fois sociales, économiques, et culturelles, les marques peuvent influencer nos processus de prise de décision de façon considérable.

Votre Branding Est-Il Adapté A Votre Marché ?

C’est précisément pourquoi le processus de stratégie de marque (ou branding) est tellement concentré sur la communication et l’augmentation de certaines caractéristiques d’une marque pour créer de la signification et de la valeur pour des clients potentiels. De cette façon, l’équité de la marque est créée comme bonus de valeur.

Parce qu’ils sont principalement construits sur la perception des gens, certains éléments intangibles telles que les émotions ou la suggestion qu’un certain mode de vie peut être crutial dans la création de cette valeur supplémentaire. Cependant, alors que des éléments tels que des logos construits intelligemment ou l’utilisation de couleur ont ainsi reçu beaucoup d’attention à ce sujet, le rôle des associations géographiques dans les marques a généralement été moins bien représenté et discuté, bien que chacun d’entre nous les a probablement rencontré à un moment.

Ces associations sont la raison pour laquelle il est important de créer un branding unique qui parle à votre public et représente les qualités de votre produit ou service en un coup d’oeil.

Si vous êtes fabricant de voiture, vous souhaitez un branding classe, moderne, allégé, et dynamique. Cela suggère que vos véhicules viennent d’un processus de production de qualité et sont des produits propres et bien construits.

Les associations pour une marque de nourriture peuvent être différentes. Vous souhaitez que votre branding reflète votre héritage et référence la culture d’origine, par l’utilisation de couleurs distinctives, images et écriture.

Les Enchevêtrements Géographiques Dans Le Branding

Des chercheurs comme Andy Pike avancent que les enchevêtrements géographiques dans les marques sont inévitables parce que les marques sont soit situées dans – ou fortement associées avec un certain lieu. Cette association dans l’esprit des gens peut influencer fortement les perceptions de qualité, et donc avoir le pouvoir de faire ou de casser une marque. Et de fait, beaucoup de nos plus grandes marques travaillent activement avec leurs enchevêtrements géographiques pour susciter des associations positives – l’exemple le plus commun étant les étiquettes “made in” qui provoquent ce qu’on appelle “l’effet du pays d’origine”. D’autres moyens d’incorporer de telles associations dans le branding incluent l’affichage de drapeaux, l’utilisation délibérée d’un certain language, ou essayer d’évoquer un certain sens d’histoire et de tradition.

Travailler avec la communauté mondiale créative de DesignCrowd vous donne accès à des personnes avec des connaissances internes des marchés que vous ciblez. Si vous développez une marque, un produit ou service à lancer dans un pays en particulier, DesignCrowd a probablement des designers qui y sont basés et avec lesquels vous pouvez travailler directement. Ils ont les connaissances sur les couleurs, symboles ou formes qui paraitront authentiques, vous donneront un meilleur engagement, une plus grande autorité et des ventes dans la région.

Cependant, les enchevêtrements géographiques pour les biens et services peuvent avoir différentes facettes et n’ont pas lieu uniquement à l’échelle d’un pays. Gardez en tête que les associations géographiques connectées aux marques ne sont pas fixes – les idées que se font les personnes d’un endroit peuvent changer avec le temps, et il en est de même des associations que cet endroit donne à la marque. Des pays asiatiques, par exemple, ont du lutter contre les associations négatives liées à une production bas de gamme dans le passé, mais ont réussi à changer cette image en hubs technologiques modernes prospères.

Travailler avec la communauté de DesignCrowd signifie que vous approchez des personnes au coeur de ces changements et avec une compréhension authentique des perceptions. Ils peuvent proposer des designs, que ce soit des logos, emballages, étiquettes adaptés à un marché pouvant être totalement étranger pour vous.

Donc la prochaine fois que vous achetez une montre suisse, un fromage néerlandais, une voiture allemande, un vin mousseux de Champagne, ou un film d’Hollywood, prenez le temps de réfléchir sur les raisons pour lesquelles vous valorisez ces produits de par leur origine et voyez si votre marque donne la bonne impression à vos clients.

Les enchevêtrements géographiques peuvent prendre différents niveaux de force en termes d’association pauvre ou forte, peuvent être authentiques ou entièrement fabriqués, et avoir lieu à différents niveaux spaciaux. Ils sont donc tout à fait pertinents pour les consommateurs et marketeurs.

Cette petite illustration compilée par market inspector tente de vous donner un aperçu du concept présenté par Pike, en donnant des exemples simples à différents niveaux géographiques – au-delà du seul effet du pays d’origine.

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Written by DesignCrowd on Tuesday, October 23, 2018

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